营销专家刘春雄“金牛角”点评:互联网生态里4P皆传播
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近日,由中国人民大学商学院与速途网络联合举办的“首届新营销案例盛典暨‘金牛角’奖颁奖典礼”,在中国人民大学国学馆隆重举行。本次盛典以“新营销•新爆点”为主题,围绕互动、创意、创新、社交、IP、粉丝等议题展开。

著名营销专家刘春雄先生受邀为《小茗同学跨界创意营销》案例做深度点评。他表示,如今的统一已经成了一个新营销公司,不管是小茗同学,还是海之言,都做到了产品IP化,IP最大的好处就是摆脱同质化竞争。对于新营销的定义,刘春雄老师认为是以互联网为基础的新整合营销,互联网因为连接便捷,给企业整合营销提供了一个更好的工具。

营销专家刘春雄“金牛角”点评:互联网生态里4P皆传播

图:著名营销专家刘春雄为“金牛角”案例点评

刘春雄还提出,在互联网时代,品牌传播已经形成全新生态,对企业而言,4P皆传播,比如产品可以成为IP,传递情感、与用户形成互动,实现传播。

“小茗同学的创意、设计、包装都代表着企业品牌,它的传播也已经形成生态连接,也就是所谓的互联网传播的生态。”刘春雄总结道。

金牛角案例盛典是由“最懂中国管理”的中国人民大学商学院和“移动创意工场”速途网络联合发起,由人大商学院案例中心、速途学院联合承办,并 由人大信息学院、人大新闻学院提供学术支持。

金牛角案例盛典旨在引领学术界、产业界共同“见证新营销、新传播的力量,致敬新爆款、新爆点的制造者”。

“金牛角”作为新营销生态的专业奖项,坚持认为:品牌的传播与新媒体运营、应用密不可分;互动、创意、创新、社交、IP等,与粉丝、用户、受众等和谐共生。奖项类别主要包含“新营销”大类及“新媒体运营”大类。

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